模型
概念库 · 可跨文章复用的框架、机制与判断边界，共 141 个概念
定位
Positioning
为什么同一个产品，换一个比较对象，客户就会得出完全不同的结论？
品类创建
Category Creation
为什么有些公司最大的竞争，不是同行，而是客户根本不知道该怎么理解你？
品牌资产
Brand Equity
为什么同样的产品，只因为换了一个名字，消费者就会做出不同选择？
独特品牌资产
Distinctive Assets
为什么消费者还没看清品牌名，只看一眼颜色或包装就知道是谁？
心理可得性
Mental Availability
为什么客户明明知道你，真正需要购买时却根本想不到你？
身份表达
Identity Signaling
为什么消费者买的有时不是功能，而是在告诉别人“我是谁”？
IP 资产化
IP Assetization
为什么有些内容停止更新就停止赚钱，而有些角色几十年后仍能持续产生收入？
需求创造
Demand Creation
为什么真正需要你产品的人，今天可能根本不想买？
需求捕获
Demand Capture
为什么搜索广告往往最容易转化，却很难单独撑起长期增长？
用户生成内容
UGC
为什么用户拍的一段视频，有时比品牌自己制作的广告更有说服力？
生命周期营销
Lifecycle Marketing
为什么同一个用户，在不同阶段收到同一条消息，往往就是营销失效的开始？
留存营销
Retention Marketing
为什么最贵的客户，往往是你不断花钱重新买回来的客户？
再营销
Remarketing
为什么用户已经来过一次，第二次触达的逻辑就应该完全不同？
事件营销
Event Marketing
为什么一场活动真正值钱的部分，往往发生在活动结束以后？
意图捕获
Intent Capture
为什么很多客户已经在找答案，公司却要等他填表以后才知道？