Intel：藏在电脑里的芯片，最后让消费者主动去认一个 Logo

消费者买电脑时能看到屏幕、键盘、外壳和整机品牌，却看不到处理器。对 Intel 来说，这意味着一个很尴尬的问题：公司可能拥有决定电脑性能的重要零部件，最终购买者却只记得 IBM、Compaq、Dell 等整机厂商。

如果最终用户不在乎处理器品牌，Intel 与电脑厂商谈生意时就更接近一个上游供应商。OEM 可以比较性能、成本和替代方案，再决定采购谁。Intel Inside 改变的是这条权力关系：它试图让消费者在买整台电脑时，主动把“里面是什么芯片”也列进购买标准。

上游品牌先要让终端消费者觉得这个隐藏部件值得关心

很多 B2B2C 企业都会遇到类似问题。面料公司卖给服装厂，消费者只记服装品牌；核心零件卖给设备商，最终用户不知道供应商是谁；餐厅使用更好的原料，顾客也可能完全感知不到。