Mastercard：一句“Priceless”用了二十多年，品牌主线不必每年重做

品牌团队每年最容易陷入一种忙碌：今年重新定主题，明年再换一套主张，第三年又因为渠道变化做一次“年轻化”。每一轮 Campaign 都有新视觉、新文案、新洞察，却很少有东西真正积累十年。

Mastercard 的 Priceless 从 1997 年开始，一直延续到今天。最初的电视广告很简单：父子去看棒球，广告逐项列出门票、热狗、纪念品的价格，最后把父子一起度过的时光归到“无价”。一句 “There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard.” 建立了一个极稳定的叙事结构。

支付产品很容易只剩功能，Priceless 给它增加了一层“支付之后发生什么”

信用卡本身的功能非常抽象。用户刷卡时真正关心的通常是能不能支付、是否安全、有没有被接受。Visa、Mastercard 等网络在普通消费者眼里很容易变成后台基础设施，功能差异也不容易通过广告长期讲出情绪价值。