Stanley：一只差点停产的水杯，被一群妈妈带成了品牌主角

Stanley 过去一百多年最典型的形象，是深绿色保温壶、工地、露营和户外。产品耐用，品牌也很有历史，但这种认知同时形成了一道边界：很多年轻女性知道 Stanley，却不会觉得“这是给我的”。

Adventure Quencher 40 盎司水杯在 2016 年已经出现。它有大容量、手柄、吸管和能放进汽车杯架的窄底，功能并不差，早期销量却一直普通。到 2019 年，Stanley 一度停止继续补货和重点推广这款产品。真正推动转折的，是一群已经在日常生活里高频使用它的女性。

The Buy Guide 把一只户外水杯放进了每天的生活场景

美国购物推荐账号 The Buy Guide 的三位女性创作者很早就开始向自己的读者推荐 Quencher。她们的使用场景与 Stanley 原有广告完全不同：带孩子、开车、去健身房、在家办公、哺乳期补水，一只大容量水杯可以从早到晚都放在手边。