影石创新：从全景相机主场，打进更大的运动相机赛道

创业公司进入一个已有强者的硬件市场时，最危险的选择之一，是第一款产品就按照行业老大的标准正面比赛。对手已经有品牌、渠道、供应链和用户习惯，新公司即使做出一台“差不多”的产品，也很难解释消费者为什么要换。

影石创新 2015 年成立时，运动相机市场已经有 GoPro 等成熟玩家。公司没有从第一天就把主要产品定义成另一台传统运动相机，而是把全景影像作为更核心的技术和产品入口。2016 年推出 Nano，2017 年推出 ONE，2018 年的 ONE X 又把消费级全景相机推到更重要的位置。

几年以后，公司才逐渐把产品线扩展到 GO 微型相机、ONE R 模块化运动相机以及后来的 Ace 系列。到 2023 年，公司引用 Frost & Sullivan 数据称 Insta360 影石在全球消费级全景相机市场占有率 67.2%。这条路径显示，小市场并不一定是“天花板太低的坏市场”，它也可能成为一家新公司的技术训练场、品牌主场和下一次扩张的起点。