Peak Design：新品先众筹，再把用户的钱和反馈带进量产

消费硬件创业有一个很难绕开的现金流矛盾：真正收到消费者的钱以前，公司往往已经需要支付设计、开模、原料和第一批生产费用。为了降低单件成本，工厂又希望订单足够大。新品如果判断错，现金会迅速变成仓库里的库存。

Peak Design 从第一款摄影配件开始，就长期使用 Kickstarter 众筹。创始人 Peter Dering 在旅行中觉得单反相机背在身上很不方便，做出了可以把相机快速固定在肩带或腰带上的 Capture Camera Clip。2011 年，他把产品放到 Kickstarter，原本只设 1 万美元目标，最终 5,258 名支持者承诺约 36.47 万美元。

这笔钱在大规模生产以前到达，公司同时获得了一群已经用真实资金表达需求的首批用户。后来 Peak Design 多次回到 Kickstarter，新品发布、融资、反馈和社区关系逐渐被接进同一条流程。