Threadless：先让用户投票，再决定哪些 T 恤值得生产

服装生意有一个长期难题：消费者真正喜欢什么，往往要等商品做出来以后才知道。设计师先出款，公司再打样、生产、备库存，最终把货放到网站或门店。判断正确时赚到钱，判断错误时，设计费和生产成本已经变成一仓库卖不动的衣服。

Threadless 在 2000 年从一个很小的网络设计社区起步。创始人 Jake Nickell 和 Jacob DeHart 没有先组建一支内部设计团队去猜下一季流行什么，而是邀请用户投稿 T 恤图案，再让社区给设计打分、投票，公司从高分作品中选择一部分生产。

用户在商品出现以前就进入了选品流程。设计从哪里来、哪些款值得做、第一批潜在消费者是谁，开始由同一群人同时提供信息。