小米 SU7：为什么一次成功的新品发布，要在正式发布会之前就开始

2024 年 3 月 28 日，小米正式发布第一款汽车 SU7，三个版本起售价分别为 21.59 万元、24.59 万元和 29.99 万元。一个月后的 4 月 30 日，公司已经收到 88,063 份确认订单，当时累计交付 7,058 辆。

汽车是小米进入的一个全新品类。消费者购买手机时已经知道“小米是谁”，购买一辆二三十万元、关系到安全和多年使用的汽车时，却需要重新判断：一家手机公司会不会造车？核心技术从哪里来？质量能不能可靠？产品和同价位汽车相比有什么优势？售后在哪里？最后才轮到价格是否合适。

所以 SU7 的上市过程没有把所有信息压在一个晚上。小米先用了很长时间建立“有能力造车”的认知，再逐步公开产品、技术、价格和购买入口。正式开售只是这条路径的最后几步。