泡泡玛特 / MOLLY：一个艺术家角色怎样被做成长期商品 IP

研究问题： 一个艺术家创作的角色，怎样被连续开发成消费者愿意反复购买、企业又能稳定量产和经营的商品 IP？

很多品牌拿到一个受欢迎的角色后，第一反应是把它印在更多商品上。但“有一个好看的角色”和“拥有一个长期可经营的 IP”之间隔着大量产品工作。角色需要在不同主题里保持性格，需要从二维创作变成可以稳定量产的实体商品，还要不断产生新的购买理由，同时避免过度开发把新鲜感迅速耗尽。

泡泡玛特与 MOLLY 的合作提供了一条很清楚的产品化路径。泡泡玛特最早是一家潮流商品零售商，卖过大量外部品牌商品；2016 年推出 MOLLY Zodiac 后，公司开始更深地参与角色如何被设计、系列化、量产和销售。MOLLY 的意义因此不只是一款爆品，它让泡泡玛特第一次拥有了“下一套产品怎么做”的权利。