广告并不是你以为的那样起作用
假设一个啤酒品牌拍了一条广告：海滩、阳光、朋友、冰啤酒，整条片子几乎没有介绍口味、原料和价格。
最常见的解释是，它在给消费者“植入情绪”。只要海滩和快乐的画面反复和这个品牌一起出现，人脑就会慢慢把品牌与放松、快乐联系起来。以后站在货架前，消费者会因为这种潜意识联想更愿意买它。
2014 年的一篇长文《广告并不是你以为的那样起作用》（Ads Don’t Work That Way），对这套解释提出了一个很有意思的反驳。
假设一个啤酒品牌拍了一条广告：海滩、阳光、朋友、冰啤酒，整条片子几乎没有介绍口味、原料和价格。
最常见的解释是，它在给消费者“植入情绪”。只要海滩和快乐的画面反复和这个品牌一起出现，人脑就会慢慢把品牌与放松、快乐联系起来。以后站在货架前，消费者会因为这种潜意识联想更愿意买它。
2014 年的一篇长文《广告并不是你以为的那样起作用》（Ads Don’t Work That Way），对这套解释提出了一个很有意思的反驳。