点击率迟早变烂的定律

增长团队最危险的，常常是数据刚刚特别漂亮的那张表。

一批新素材突然跑出很低的获客成本；一个新平台带来大量自然流量；达人合作的转化远高于过去；某种裂变机制让注册数迅速上涨。团队很快会把小规模结果往后外推：只要增加预算、增加账号、增加达人、扩大人群，增长就可以按比例复制。 现实经常相反。

预算一扩大，点击率——也就是看到营销内容后实际点击的人所占的比例——开始下降；受众扩宽以后，转化变差；同行迅速跟进；原来新鲜的表达变成行业标配。最后大家开始怀疑执行出了问题，却忽略了一个常见规律：同一条营销渠道，用得越久、做得越大，效率通常越难维持。