如何计算产品市场份额？

一家公司说自己的市场份额是 8%，这个数字听起来很清楚，实际上还缺了最重要的信息：8% 的什么市场？ 同一家企业，如果把市场定义成“全国所有饮料”，份额可能很小；如果只看“某个城市的无糖即饮茶”，份额可能立刻变成另一幅样子。两种算法都可能没有算错，区别只在分母。

这也是市场份额最容易被误用的地方。公式非常简单，难的是先确定：你究竟想知道自己在哪个市场里的位置，以及什么数据最能代表这个位置。

产品管理软件公司 ProdPad 的联合创始人 Janna Bastow 在一篇关于市场份额的文章中，把计算方法概括得很直接：