现代品牌建设的 5B 框架

David Aaker 提出的 5B 品牌框架包含五个相互关联的部分：

它包含五个部分：

• 品牌资产（Brand Equity）：企业长期拥有、以后还能继续调用的品牌价值；
• 品牌相关性（Brand Relevance）：在某个购买场景里，用户会想到你，并相信你适合解决这个问题；
• 品牌形象（Brand Image）：用户想到品牌时会自然联想到什么，以及这些联想能不能把你和别人区分开；
• 品牌忠诚度（Brand Loyalty）：用户愿不愿意持续购买、使用、推荐，并在竞争者出现时继续选择你；
• 品牌组合（Brand Portfolio）：主品牌、子品牌、背书品牌、联名品牌以及其他可被品牌化的资产怎样协同。